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2020 珀莱雅三八档新主张 科技赋能产品新魅力
时间:2020-04-04  来源:未知  作者:资生堂(中国)投

  90群体社会角色的进阶,在“她”经济市场领域的需求转变明显。90后女性肌肤衰老问题初现,护肤层面的强功效需求日益突出。且产品要在满足用户功效所需的基础上,更进一步的契合消费群体的情感诉求。珀莱雅秉持探索发现的品牌精神,精准洞察25-30岁年轻女性心理,提出深度共鸣的品牌主张,满足受众更加完善的消费诉求链路。

  聚焦目标群体,延续品牌发现精神

  很多25-30岁的女孩,目前正处于一个微妙的中间地带,有些不上不下的尴尬。困在与理想无法缩短的差距中,因为进退不得的夹心处境而心慌。这种高不成低不就的状态,是大多数二十五六岁的女孩陷入的典型焦虑。她们是——夹心层女孩。珀莱雅基于“趁年轻,去发现”的品牌精神,在三八这一节点,提出了“年轻,不慌”的女性态度主张。鼓励每一个因不上不下的夹心状态而焦虑不安的女孩,用坚定的内心和年轻的姿态,自信笃定,勇敢向前走出困境,发现更美好的自己。

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  2020年首款硬核新品,助攻女性不慌态度

  众所周知,珀莱雅一直注重产品的科技力。这次更是与西班牙顶级胜肽实验室 LipoTrue S.L合作,推出2020年第一款硬核新品——红宝石精华。20%高溶液浓度六胜肽添加量,远超国际大牌,不计成本,只为极致效果;同时运用了独家包裹缓释技术生成了表现全面优于普通A醇的超分子维A醇。抗老界两大灵魂成分高浓度复配,硬核科技加持产品,赋能“不慌”女孩以年轻的姿态迎接每一个挑战。

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  【红宝石精华定制不慌礼盒】

  定制礼盒中的“年轻不慌”手册增强了品牌与受众的情感链接,通过多个有广泛共鸣的情境使用户自发代入,用金句传递品牌态度,鼓励女性自信笃定,在解决肌肤问题的同时,大胆突破自我。红宝石精华三八期间销量破1.35w件,定制“不慌”礼盒3月5日10点之前全部售罄。

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  【不慌手册情境海报】

  多元化主体发声,引爆话题热议

  活动前期,新世相与珀莱雅共同发起征集,收集了3000多条“夹心层女孩”的真实反馈。活动传播期间,通过新世相、同道大叔、胡辛束等头部账号联动发声,覆盖文化、星座、情感等多个领域,用年轻的纽带架起“不慌”话题的共鸣,输出品牌态度。

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  同步建立#年轻不慌#、#像我这样的夹心层女孩#的微博话题,借助微博平台的强互动,进行话题的广泛传播,实现了微博话题6700W+的阅读量。珀莱雅还集结了胡辛束等6个不同领域的“夹心层女孩”代表,用态度海报为话题应援,并形成了以kol账号为集中据点、以两个话题为主题的热议,实现了25—30岁群体的情绪共振,正能量的评论不断输出。活动最终整体传播曝光量8097W+,互动量12.5W+。

  品牌层面助力,实现年轻化进阶

  除此之外,珀莱雅充分调动了自己的资源整合能力,邀请了海尔、爱华仕、良品铺子、安踏、南方黑芝麻等9家行业TOP级的企业进行跨界联动。引领多品牌进行话题传播,不仅倡导了“年轻,不慌”的品牌态度,还加深了自身品牌在消费者心中的印象,呈现出一个品牌在美丽事业建设中的责任与担当。

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  【蓝 V 联盟海报】

  珀莱雅品牌自身在三八期间进行了全新品牌代言人孙俪的官宣,开启发现的全新篇章。代言人孙俪自信笃定、从容不迫的形象与品牌“年轻,不慌”的主张完美契合。

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  珀莱雅品牌在2016年下半年正式提出品牌年轻化之后,就不断以自己的方式与年轻消费者沟通,引发目标消费者情感共鸣,向消费者展现珀莱雅不断探索、追求变化的活力以及技术和研发的实力,践行品牌的年轻化进阶。通过本次“年轻,不慌”的主题活动,珀莱雅在鼓励女性直面困境、突破自我的同时,使品牌“趁年轻,去发现”的探索精神进一步深入人心,是品牌年轻化道路上的又一次突出表现。


 
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