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中国品牌日:国内美妆发展机遇与挑战并存
时间:2019-05-19  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有

自2017年4月24日国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”起,中国自主品牌不断的展示出国货精品的风采。

2019年5月10日,第三个“中国品牌日”如期而至,今年中国品牌日系列活动的主题是:中国品牌,世界共享;加快品牌建设,引领高质量发展;聚焦国货精品,感受品牌魅力。

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在日化行业自主品牌消费品体验区,以“时尚、美丽、洁净、健康”为主题,聚焦化妆品、洗涤用品、口腔清洁护理用品三大行业,设置“姹紫嫣红、大美中国”“洁净世界、健康人生”“口腔健康、全身健康”3个主题体验场景,遴选上海家化、自然堂、天津郁美净集团、广州立白企业集团、绿伞、上海制皂、蓝月亮等13家知名自主品牌企业参加。

该体验区通过科普讲座、现场制作、产品试用等互动体验形式,展现中国日化行业自主品牌发展成就、创新态势和东方美的独特内涵,吸引日化产品境外消费回流。

中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军表示,全国合计共有4800余家化妆品生产企业,本次参展的企业是经过了严格甄选,在规模、特色、口碑、诚信度等方面均是行业拔尖。

据资料显示,2018年中国化妆品已经出口到世界上的200余个国家,出口金额达到39.1亿美元,行业整体规模以两位数的年均增幅不断攀升。企业产值由改革开放初期的3.5亿元将增至2019年的3480亿元,行业整体年均增幅保持在两位数。几十年间,中国化妆品市场扩大了900倍以上。

陈少军称,目前国产化妆品品牌并不缺乏品质和资金,在国际化的道路上需要在理念、企业管理、研发等方面积蓄力量。

近年来,本土化妆品企业不仅积极收购国外优质的中小化妆品企业资产,利用国外先进技术、理念往国际市场渗透,还将国产优秀品牌输出海外市场,上美、养生堂、植物医生等一大批优秀的国产企业已经走出了国门。

虽然中国本土的美妆行业发展的历史短暂,但是现在正处于非常好的时期,消费者对本土化妆品品牌的认知也在改变,更多的消费者开始喜欢国货,这些都是有利于中国本土企业发展的。

但是,这两年进口化妆品品牌越来越多地涌入中国市场,消费在升级,年轻一代的消费者希望看到更创意,更高品质的产品。同时,全球化妆品企业也在加速进入到中国市场中来,这对中国本土品牌又产生了巨大的挑战。

对于中国品牌而言,中国品牌日不仅是个纪念日,更意味着中国自主品牌建设上升到了国家战略,这对国货美妆企业来说也是一个机遇,走红的“国潮”概念,给了企业为消费者创造属于中国品牌形象的机会。

 
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