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阿里发布新国货计划,要为国货品牌做5件事
时间:2019-05-11  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有

5月8日,阿里巴巴发布新国货计划,计划包含五项内容:协助全国1000个产业集群全面数字化升级;创造200个年销售过10亿的国产品牌;帮助200个老字号年销售过亿;全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家;天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

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这预示着新国货潮的时代到来!在数字经济时代,只要是中国创造、创新的产品就是新国货。

来自全国各个产业带的优质农业、工业和服务产品、老字号、国产品牌、文化创意产品等,都将成为“中国创造”。面对品牌化、品质化、高端化转型的机遇,新国货开始赢得更多年轻消费者。

2018年天猫双11当天,在237个成交额破亿品牌中,国货品牌占据“亿元俱乐部”过半江山。

阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示,在阿里巴巴平台上,2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号在天猫“逆生长”,95后粉丝占比超过国际大牌。

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年轻一代的消费观已经发生变化,他们不盲从传统大牌,对个性、设计更有认同。“新国货”之新,也因此新在有更丰富的内涵——不仅包括国货、老字号等传统的“中国质造”,也包括淘宝、天猫上生长的新文化IP、原创设计等“中国创造”,呼应着年轻人的文化审美。

以化妆品为例,谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的95后粉丝占比均超过30%,谢馥春更是超过40%,大幅超过了雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。泸州老窖出香水,六神花露水跨界RIO鸡尾酒、大白兔奶糖唇膏上线2秒即售罄……80、90后年轻人成为了新国货的消费主力军。

第一批已成年的00后也迅速成为新国货消费主力。《2018中国数字经济发展报告》显示,00后正在以190%的消费增速增长。00后也有着更加前卫的消费观,在他们心目中国产品牌与国外品牌一样好。数据显示,在大多行业类别中,00后消费国货的金额占比都比90后及95后高。

年轻人对品质和个性的需求,成为新国货保持核心竞争力的推动力。“新国货”之新,根本上在于供给的创新。通过消费者洞察,用数字化来促进供给侧改革,满足消费者个性化、品质化的需求。正是用这种方式,在阿里巴巴平台上,每个中国人将实现多消费一件高品质的新国货。

2018年数据显示,阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类,2018年国货品牌市场占有率达71%。线上高端市场中,国货品牌表现突出,高端市场销售额三年复合增长率51.3%。

可以看到,随着国货品牌以开放的态度迎接互联网,通过数据洞察到消费者的新需求,国货品牌正在变得越来越多元化和智能化。


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