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聚焦海洋科研,珀莱雅新品大爆料
时间:2019-03-09  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有

根据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示,Z世代在美容美妆用户群中占比为54.2%,远超其他年龄层分布。在他们看来,消费品是他们融入和维护社交圈的个性名片。因此随着他们的消费力释放,有价值主张、有专属标识的小众品牌逐渐成为新兴潮流。面对这样的零售环境变化,珀莱雅适时求变,回归品牌起源:“海洋”,通过全力聚焦海洋科研领域,来持续强化品牌海洋基因,打造独具辨识度的“蔚蓝”特色——

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科技加持产品创新 实力种草海洋护肤

3月7日,在珀莱雅精华家族法国发布会上,两款主打精华新品惊艳亮相:烟酰胺雪肌精华和4D胶原蛋白雕塑精华。这次的新品研发,从功效成分到包装设计,都应用到创新的海洋生物科技。比如,在粉液分离设计上应用“深潜舱保鲜科技”,以达到产品真正的新鲜开启;并以纯天然的海洋成分加乘产品,使功效最大化。

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与以往所主张简单的纯天然不同,珀莱雅进一步升级了海洋护肤概念。一方面,将专属成分与特殊功效挂钩,更有针对性地解决消费者美白和紧致肌肤的需求;另一方面,通过改进封存技术、使用方式等,增加动手DIY的过程,为消费者带来更多惊喜的产品体验。以海洋生物科技为背靠,强有力地彰显出了海洋护肤“安全、高效、亲肤”的特色,从而在日益激烈的同质化竞争中,形成品牌差异化优势,吸引免费棋牌游戏消费者持续复购。

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携手尖端科研力量 前瞻布局品牌未来

凭借发布会的契机,珀莱雅还正式宣布与两家尖端海洋生物技术研究院:“法国海洋生物技术专家”CODIF和“法国国家海藻研究机构”CEVA的战略合作关系,并挂牌成立海洋护肤研究中心,以消费者需求为核心,全面加大在海洋科研上的投入。

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同时,珀莱雅将在2019年深化与法国科研机构的合作内容。其中包括,与CEVA共同开发护肤原料,目前正尝试从无污染海域的海藻中提取抗皱原料;与CODIF联合研制海藻护肤成分,目前针对不同护肤功效点,正合作生产多种核心成分原料。而在发布会现场,珀莱雅还分享了目前联合法国科研机构合作伙伴CODIF和CEVA共同研发的科研成果。

无论是跨国研发还是全方位的资源支持,我们能看到,珀莱雅已开始实施其在科研层面的战略布局。随着“理性护肤”、“科学护肤”、“成分党”等的兴起,美妆行业与新科技的结合预计未来会更密切更高频。所以在海洋护肤这一细分领域里,珀莱雅先行一步,以世界尖端海洋科研力量,持续充实品牌DNA,不断强化“海洋护肤专家”的身份标签,最终在消费者心中形成海洋与珀莱雅的强关联。

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新晋精华代言人 助力推广品牌文化

除了有科研专家到场做权威解读外,珀莱雅精华代言人Justin黄明昊,也现身出席了发布会,分享了他对海洋科研魅力的亲身体会。另外,Justin黄明昊还与法国科研专家互动探讨,深入了解珀莱雅产品背后的海洋科技创新,并通过直播的形式,召集nana们同步学习、交流。

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对于珀莱雅来说,明星发声所带来的,不仅仅是产品的曝光及其形象质感的提升;更重要的是借助其社会影响力,将海洋科研知识渗透到年轻圈层,也把品牌所蕴含的探索精神和海洋文化,传递给更多人并与他们产生共鸣。而正是如此,才能让品牌和明星代言人之间有了更深刻的价值关联。

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纵观全局,从产品创新到专研科技再到明星号召,珀莱雅在强化品牌基因上所做的,不仅是丰富其自身的个性和记忆点,还是从消费者的视角去进行文化输出。蔚蓝启航,从第一步到下一步,相信经过时间的沉淀,我们即将能见证,珀莱雅以革新者的姿态,引领行业变化并点亮世界!


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