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具有这9类特征的新品将迎来2019年的风口
时间:2019-01-12  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有

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在新品发布盛典上,天猫发布了2019年新品9大趋势:让试听体验更极致的高清设备、智能家居家电、医美型护肤品、为单身人士开发的胶囊系列、为精致男性提升开发颜值的单品、专为女性研发的游戏硬件、极致配方类的护肤品、IP联名类商品以及更多基于“讲究生活”而开发的新产品,这些都将成为2019年新品市场的风口。

1月7日,天猫联合阿里研究院发布了首份《2018中国新品消费趋势报告》。报告显示,2018年,天猫上超过20万大牌首发了5000万款新品,诞生了7500万“新品控”,买新品、用新品、追新品已经成为千禧一代的生活方式,与此同时,代表着精致、讲究、科技智能的9大生活方式,成为2019年新品市场新趋势。

一年首发新品超5000万款 天猫成全球新品首发第一平台

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发布新品,是品牌进行市场营销、品牌塑造和抢占新用户的重要形式,为了达到引爆效果,选择在什么样的平台首发至关重要。纵观整个2018年,品牌发布新品一个最明显的变化是越来越倚重天猫。

报告显示,过去一年里,天猫迎来品牌和新品发布数量的双双爆发:超过20万大牌总共发布了5000万款新品,稳居全球品牌新品首发第一平台。

新品的集中爆发,带来了天猫上商品结构的变化。2018年,超过60%的知名大牌都选择在天猫首发新品,新品销售增速超过天猫平均销售增速2倍。显然,天猫已经成为品牌发布新品的首选阵地,“线上新品爆发元年”来了。

新品集聚也为追“新”一族带来利好。

以在天猫旗舰店购买新品(不含服饰)超过总消费额25%来定义新品重度用户的话,过去一年天猫上的“新品控”已经突破7500万,超过英国总人口。

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居住在2条条大道通罗马-4线城市的85后女性是新品控的标准画像,他们往往是沿海潮妈或中产精英,生活无忧之余希望给自己和家人更好的生活。报告称,在新品重度消费者中,女性占比达七成,远高于天猫平均销售者的男女各半;85-95年人数占比达到47%,也比天猫平均用户年龄更低,这些新品控的消费力是平均的2倍以上。

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从城市排名看,上海以298万新品控成功夺得“新品消费之都”称号,位居其后的是北京、广州、深圳和重庆;但如果比拼消费力,浙江省则稳居第一:在新品控年均消费额排名前10的城市中,浙江省独占6席:杭州以年人均2896元新品消费超过第二名上海,位居全国第一,浙江其他五城——舟山、金华、宁波、绍兴和湖州均位列前十榜单。

研发周期大幅缩短一半多 天猫成爆款新品孵化机

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随着行业竞争日趋激烈,新品对于品牌的意义已经不仅限于销售增长,数据显示,天猫新品销售增速均值达到77%,远高于其他产品,而在个护美妆、服装服饰和家用电器等新品高度驱动的行业中,新品销售的增速更是超过200%。打造一款超级新品可能带来赢家通吃的局面。

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如今,天猫已经打造出一套完整孵化模型,帮助新品从研发到上市成为爆款:在最重要的新品首发阶段进行消费趋势数据洞察,进而通过口碑裂变、全域种草、精准试用等方式触达大众,最终实现上市爆发。在这个过程中,天猫让快消品的研发周期从18-24个月缩短到了9个月。而线上线下会员信息的打通,品牌还可持续运营由新品带来的粉丝红利,提升品牌力。

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过去一年中,天猫上已经孵化了一系列让人耳熟能详的新品:怡丽丝尔眼霜、倩碧黄油乳液、大白兔润唇膏、李宁“悟道”系列,堪称“爆款孵化机”。


 
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