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化妆品增速远高于消费品零售增速
时间:2020-02-06  来源:未知  作者:资生堂(中国)投
原标题:国家商务部公布2019年前11个月社会消费品零售总额

  化妆品正成为社会消费增速最快的行业之一。日前,国家商务部发布的一组数据显示,2019年全年我国社会消费品零售总额将首次突破40万亿元,比2018年增长了8%,将达到41.1万亿元。值得关注的是,2019年化妆品消费的崛起速度十分惊人。在2019年的前11个月,全国化妆品零售额达到了2708亿元,同比增长了12.7%,高于同期社会消费品零售的整体增速。

  随着我国经济消费水平的提高,社会消费品零售总额依然处于上升态势,并且在下半年的增长中,以“双十一”为代表的新消费形式对社会经济的拉动作用十分显著。其中,化妆品作为“双十一”消费的重头戏,其增长速度也达到了16.8%,在各品类中排名榜首。

  其次,“小镇青年”与“下沉市场”成为2019年社会消费的关键词。在2019年的前11个月,乡村消费者的零售额已经突破5万亿元,比2018年增长了9.0%,增速相比城镇超出了1.1个百分点。并且,在前三季度,中西部地区的零售额增速也达到了10.1%,明显高于东部地区。

  以往三线及以下城市消费低迷的环境已然发生变化,据阿里大数据营销平台发布的《下沉市场洞察报告》,84%的品类在三至六线城市消费者的数量已经超过一二线城市。

  据了解,在三四线及以下城市乡镇消费市场崛起的现状下,不少美妆品牌也敏锐地选择下沉。有业内人士预计,未来三四线城市美妆市场的增速将达到15%以上,增幅将超过一二线城市。此外,随着电商直播的快速发展,直播购物成为了当下十分热门的消费方式之一。数据显示,2019年前11个月,实物商品网上零售额同比增长19.7%,达到7.6万亿元,在社会品零售总额中的占比达到20.4%,其中直播电商、社交电商、生鲜电商的新模式得到快速增长。(记者 郑晓玫)

 
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